Qu'est ce que le Single Day ?

Le Single Day est l'équivalent du Black friday Chinois. Le 11 Novembre, jour du single day est la journée où les Chinois célèbrent les célibataires. Mais au-delà de cette fête très symbolique, c'est l'occasion pour les géants du e-commerce comme AliExpress ou Alibaba, de proposer des réductions importantes, qui font de ce jour celui où ils réalisent leur plus gros chiffre d'affaires de l'année.

Et de la même manière que le Black Friday des Américains est arrivé en Europe, il est fort à parier que cette journée très spéciale pour les chinois dépassera bientôt les frontières... C'est d'ailleurs déjà le cas en France depuis 2017...

Date du Single Day 2018

Quel jour tombera le Single Day cette année ? Le Single Day se fête chaque année le 11 Novembre ! Il aura donc lieu le 11/11/2018 !

L'origine de ce jour n'était pourtant à l'origine qu'une blague d'étudiants à Nankin, mais cela ne l'a pas empêché de devenir un véritable phénomène commercial. Loin de toute commémoration, le choix de cette journée destiné à célébrer les célibataires provient simplement des chiffres composant cette date : 11.11, soit quatre « un », dans une culture fortement marquée par la symbolique des chiffres.

Pourquoi fêter les célibataires ? Tout simplement pour mettre un terme à la honte d'être seul ! En 1993 donc, des étudiants chinois cherchant à rompre avec leur monotone solitude et à trouver une alternative à la Saint-Valentin. Pour se faire, ils ont organisé une soirée pour célibataires, avec jeux et autres activités. Le concept a trouvé un écho favorable et s'est répandu dans la vie étudiante chinoise.

Le SingleDay : Une opportunité commerciale

Aux côtés des traditionnelles soirées de rencontres entre célibataires, c'est surtout un formidable jour de vente pour les sites de l'empire Alibaba, qui en a fait un jour d'intenses promotions depuis 2009.

De nombreuses boutiques en ligne proposent d'incroyables réductions, jusqu'à 95 %, et chaque année, le record de bénéfices réalisés dépasse le précédant. En 2017, l'événement avait même généré plus de ventes que pour le Black Friday et le Cyber Monday aux États-Unis. Qu'en sera-t-il le 11 Novembre 2018 ?

Le Single Day en France et à l'international ?

En Chine, l'événement est incontournable. Mais depuis peu, les e-commerçants du monde entier tentent de profiter de ce créneau ; cela avait commencé au Japon et au Thaïlande, puis aux États-Unis, avant d'être suivi en 2013 par Amazon. Jusqu'à présent, le single day était plutôt confidentiel en France, un rendez-vous réservé aux initiés. Mais les choses pourraient fort bien changer dès cette année avec de plus en plus de commerçants qui jouent le jeu encouragés par le succès de la Cyberweek (Black Friday + Cyber Monday) qui ringardisent les soldes traditionnelles de par la puissance des promotions et des remises en place ! Et cela sans parler des tout nouveaux French Days inaugurés en 2018 par les plus gros commerçants, bien que prévus initialement pour un lancement en 2019.

De plus en plus de marques internationales et françaises décident en effet de participer au Single Day. Un vrai bon plan pour les accrocs du shopping qui pourront commander en France et sur les sites chinois qui livrent en France. De la même manière que le Black Friday américain est devenu aujourd'hui un classique des journées promotionnelles, d'ici deux à trois ans, le Single Day sera probablement une date à cocher sur votre calendrier.